La publicité projective ou intégration

Ce type de publicité s'adresse à une catégorie sociale bien définie. Elle va donc mettre en valeur les normes de cette catégorie en conférant au produit les signe de ce groupe social. Cette technique a pour but de susciter chez le consommateur une envie d'affirmer son rang social.

 La stratégie du publicitaire sera de conférer au produit, ou à la marque, les signes d'un groupe valorisant.